廣告商追蹤用戶習慣投放針對性廣告近年來成為公眾和政府關注的議題， Firefox 、 Safari 都推出攔截第三方 cookie 的功能以阻止廣告追蹤， Google 去年也測試名為 FLoC 的技術，希望在私隱和投放針對性廣告之間取得平衡。不過在外界抨擊下， Google 剛剛宣布中止 FLoC 開發，同時宣布今年內測試名為 Topics 的新技術。